Le monde est en constante évolution et le rythme s’accélère. Les nouvelles tendances d’achat bouleversent les catégories et créent d’énormes occasions pour les fabricants et les détaillants. Comment pouvons-nous pérenniser nos investissements dans la recherche sur les consommateurs afin d’élaborer des stratégies tournées vers l’avenir? Comment garder nos idées fraîches et nos cadres pertinents?
Rejoignez le chef de la connaissance des consommateurs chez Boston Beer Company, Larry Gray, et le président de Vista Grande, Russ Onish, qui expliqueront comment ils ont su tirer parti des tendances massives dans le secteur Beyond Beer pour développer des applications pratiques de marketing de la marque et de leadership de la catégorie.
Larry Gray
Chef de la connaissance des consommateurs
The Boston Beer Company
Larry est un leader d’opinion dans le domaine de la stratégie, avec plus de 20 ans d’expérience dans la gestion des catégories chez Boston Beer, Heineken, Coca-Cola et Kraft. Il a démontré son expertise en matière de développement du personnel, de direction d’équipe, de planification stratégique, de développement commercial et de connaissance des acheteurs et des consommateurs. Larry est doté d’un sens aigu de l’analyse et d’une capacité à transformer de grandes quantités de données en informations concises et exploitables. Il a fait ses preuves en développant de solides partenariats avec les détaillants. Larry est un conseiller stratégique professionnel certifié par la Category Management Association 2012. Il est titulaire d’un diplôme en marketing de l’Université Northeastern et réside dans le comté de Putnam, dans l’État de New York.
Téléchargez la présentation ici : Prospective : Stratégies d’achat dans des catégories en évolution rapide
