Le paysage des biens de consommation est actuellement marqué par des changements rapides et perturbateurs. Alors que la gestion des catégories vise à améliorer les performances de l’entreprise en répondant à l’évolution des besoins des consommateurs, de nombreuses entreprises se concentrent sur les stratégies passées au lieu d’innover sur la base d’une vision nouvelle des tendances d’achat émergentes. Cette dépendance à l’égard des données historiques entraîne-t-elle une aversion au risque, empêchant l’adoption de stratégies plus audacieuses?
Nous vous invitons à découvrir cette présentation d’Andrew McKeon de la compagnie Kraft Heinz et de Russ Onish de Vista Grande, qui décrit des initiatives de collaboration basées sur des approches avant-gardistes de type « ET SI », comme le marchandisage innovant dans le rayon des produits alimentaires mexicains. Découvrez les meilleures pratiques pour améliorer l’état d’esprit « ET SI » de votre organisation et le leadership de votre catégorie.
Téléchargez un copie ici et laissez-vous inspirer pour adopter une mentalité de « Et si » au sein de votre entreprise.
Andrew McKeon
Chef du développement des affaires avec les clients
The Kraft Heinz Company
Andy travaille à Chicago. Au cours des sept dernières années, il a occupé diverses fonctions dans les domaines de la finance des ventes, de la direction des catégories et du développement commercial, avec des responsabilités de plus en plus importantes chez Kraft Heinz. Andy a travaillé en étroite collaboration avec le marketing, la connaissance des consommateurs et des acheteurs et la direction des catégories dans l’ensemble du vaste portefeuille de Kraft Heinz. Il est titulaire d’un baccalauréat en économie de l’université de Wesleyan.
« J’ai passé deux jours incroyables à Dallas lors de la conférence #CMASIMA2024. J’ai beaucoup appris de mes collègues de #categorymanagement et des fournisseurs de tout le pays. Un moment fort : En compagnie de Russ Onish de Vista Grande, j’ai parlé de la possibilité de prendre des risques et d’utiliser des données et des informations pour repenser l’allée mexicaine. » – Andrew McKeon
